§5. Конкуренция и её виды

Что хотел сказать английский экономист Э. Кэннан, утверждая, что «экономическая конкуренция – это не война, а соперничество в интересах друг друга»?

Э.Каннан полагал, что экономическая конкуренция в большинстве случаев имеет целью создать соперничество между производителями, нежели разжечь между ними войну. Соперничество между предприятиями, т.е. конкуренция – это не война, это, наоборот, некая помощь в реализации, развитии своей компании, своего товара.

Стр.23

Нужно ли фирме, действующей в условиях, приближенных к условиям совершенной конкуренции, тратить большие деньги на рекламу своего товара?

Ситуация на рынке, когда множество мелких фирм производят одинаковую продукцию и не имеют возможности контролировать цены на неё, называется совершенной конкуренцией. Количество покупателей на таком рынке также бесконечно велико. Никто из участников рынка не располагает информацией больше, чем все остальные. Это идеальная теоретическая модель; в реальной же жизни нет таких рынков, которые бы в полной мере соответствовали вышеперечисленным условиям. Но на некоторых рынках ситуация близка к совершенной конкуренции. Это рынки сельскохозяйственных продуктов (например, пшеницы, кукурузы, рыбы и т. д.), фондовый рынок, где продаются ценные бумаги.

Стр.24

Монополистическая конкуренция предполагает относительно большое число мелких, средних и крупных предприятий. Охарактеризуйте методы, которые используют фирмы в таких условиях для своего выживания.

Существует много способов дифференциации продукции. Прежде всего, это уже упоминавшееся повышение качества продукции. Фирма может пригласить дизайнера, художника, технолога, программиста и других специалистов, которые проведут научно — исследовательские работы (НИР) и найдут способы повысить качество, надёжность, долговечность продукта. Другой способ дифференциации продукции – повышение качества обслуживания покупателей. Вы и ваши родители знаете, в каких магазинах приятно делать покупки, услуги каких специалистов вызывают больше доверия, какие продавцы обеспечивают высококвалифицированное обслуживание, и за это вы готовы заплатить более высокую цену.

Стр.25

Как можно объяснить существование олигополий? Приведите примеры фирм — олигополистов, товары которых вы регулярно приобретаете.

Примерами олигополий являются: рынок прохладительных напитков, рынок парфюмерии, рынок автомобилей. На таких рынках ценовая конкуренция оказывается малоэффективной: если компания понизит цену, то остальные сделают то же, в итоге у всех компаний сократятся доходы. Цены на товары устанавливаются по принципу ценового лидерства: признанный лидер данной отрасли устанавливает свои цены, остальные фирмы им следуют. В условиях олигополии основными объектами конкуренции становятся потребительские свойства товаров. Высокое качество товаров должно дополняться соответствующей маркетинговой деятельностью, прежде всего рекламой. Поэтому фирмы – олигополисты тратят огромные средства на рекламу. Практически вся дорогостоящая реклама на телевидении, на радио, на транспорте и т. п. – это реклама олигополий.

Стр.26

Какие выгоды для экономики страны может принести существование монополий в отдельных отраслях? Приведите примеры современных российских монополий. Оцените последствия монополизации для экономики современной России. Выскажите своё отношение к монополиям.

В России монополизированы: железнодорожные перевозки, метро, коммунальные службы. Монополия невыгодна потребителям: монополист не заинтересован в повышении качества своей продукции, в увеличении ассортимента, он имеет возможность устанавливать завышенные цены. Государство проводит антимонопольную политику по содействию честной конкуренции, пресечению недобросовестной конкуренции, ограничению монополистической деятельности.

Стр.27

Какой тип рыночной структуры представляет каждое из следующих предприятий: школа, в которой вы учитесь; метрополитен; автомобильная заправка; пивоваренный завод; косметическая фабрика; гипермаркет, расположенный вблизи вашего дома?

1. Школа – несовершенная конкуренция;

2. Метрополитен – естественная монополия.

3. Автомобильная заправка – совершенная конкуренция.

4. Пивоваренный завод – монополия.

5. Косметическая фабрика – несовершенная конкуренция;

6. Гипермаркет, расположенный вблизи вашего дома – совершенная конкуренция;

Вопросы и задания.

1.В чём заключается различие между понятиями «совершенная конкуренция» и «монополистическая конкуренция»?

Совершенная конкуренция = абсолютная конкуренция – на рынке существует большое количество продавцов схожей/ одинаковой продукции, которые конкурируют между собой, что ведет к снижению цен.

Монополистическая конкуренция – на рынке есть только пара крупных фирм, которые способны договариваться о ценах (незаконно).

2.Почему в условиях антимонопольного законодательства разрешены естественные монополии?

Конкуренция в некоторых отраслях просто не выгодна. Так например строительство метро стоит безумных денег и дорогих технологий и никто из частных предпринимателей браться за это дело не хочет, а даже если хочет, то у него нет возможности. А метро необходимо для современного города, поэтому возникает государственная монополия, разрешенная и закрепленная в антимонопольном законодательства. Например монополия разрешена в оборонном секторе промышленности, это облегчает государству контроль за качеством продукции.

3.Сравните механизмы ценообразования в условиях чистой монополии и олигополии. Каким образом в этом случае решается проблема максимизации цен и контроля над их уровнем?

В отличие от действий фирмы в условиях свободной конкуренции фирма — монополист не зависит от цен, складывающихся на рынке, она сама их устанавливает. Монополисту не нужно ориентироваться на политику других фирм. Поэтому кривая спроса на его продукцию относительно стабильна, а цены на товары ограничены лишь покупательской оценкой их полезности относительно дохода и общим состоянием рыночной конъюнктуры. Например, если фирма, монополизирующая рынок упаковочных материалов, установит на них неприемлемо высокую цену, то потребители могут перейти на другие материалы, хотя они и не являются абсолютными заменителями упаковочных материалов. Одна и та же фирма на одном рынке может быть монополистом, а на другом иметь значительное число конкурентов. Таким образом, чтобы утверждать, что та или иная фирма является монополистом, необходимо определить, какую часть рынка конкретной продукции она контролирует.

Максимизация прибыли не является для монополиста жизненной необходимостью, так как он не испытывает давления конкурентов, в то же время увеличению прибыли могут препятствовать правительственные ограничения. Поэтому у монополиста появляются цели, не связанные напрямую с максимизацией прибыли. Это может быть установление большего контроля над рынком, расширение сферы влияния, стабилизация, насколько это возможно, рыночной конъюнктуры, достижение политической власти, субсидирование благотворительных организаций и т.п.

В условиях олигополии, где действуют, фирмы четвертной разновидности рыночных структур имеют возможность исполь-зовать большую свободу установления цен, чем при совершенной конкуренции, но меньшую, чем при монополизации рынка. Эти ограничения отражаются и в стратегиях ценообразования. Одной из возможных стратегий является политика «лидерства в ценах», когда все фирмы при установлении цен следуют примеру одной или нескольких компаний. Если товары абсолютно взаимозаменяемы, то на рынке складывается единый уровень цен. Если же товары чем — то отличаются, возможны некоторые различия в ценах при их примерном соответствии. Так, на автомобильном рынке цены на модели одинакового класса очень близки друг другу. Однако полное их равенство наблюдается в исключительных случаях. Ценовое лидерство может быть относительным и абсолютным. Первое возникает в том случае, если одна из компаний, не обладающая никакими особенными достоинствами, проводит более агрессивную или просто более мобильную ценовую политику. Абсолютное лидерство в ценах возможно лишь тогда, когда у фирмы есть преимущества перед конкурентами (например, в области затрат и объема производства). Такая фирма может вести себя на рынке практически как монополист (одной из модификаций этой стратегии является ценообразование «по кривой освоения», рассмотренная выше).

4.Заполните таблицу.

Стр. 28

• Приведите аргументы, доказывающие, что потребителям выгодна конкуренция на данном рынке.

Рыночная структура – совершенная конкуренция.

2 – 3 магазина по близости, это совершенная конкуренция.

Ценовые методы конкуренции являются наиболее простыми с точки зрения их использования (применения). Снижая цену товара или услуги можно осуществить захват рынка. Так, японские фирмы при проникновении на новые рынки практикуют снижение цен на 10%). Однако снижение цен предполагает точный расчет будущих прибылей и уровня рентабельности. Следовательно, фирме обязательно нужно иметь запас цены для ее снижения. Это открытый ценовой метод конкуренции.

Им выгодна конкуренция потому, что отбить поток потребителей соседнего магазина, нужно сделать скидки, акции, занизить цены.

6.В мире за последние годы увеличилось количество слияний фирм, как конкурирующих, так и не конкурирующих друг с другом.

• В каких случаях можно выступить в защиту слияния компаний, а в каких – против него?

Плюсы, кажутся очевидными и лежат на поверхности: либо обретение монополистической силы, дающей возможность регулировать деятельность в той или иной отрасли, либо повышение эффективности бизнеса за счет снижения издержек (экономия на трансакционных издержках и т. д.).

Минус, менее заметны, но они имеются. Прежде всего, фирма может пройти порог оптимального размера бизнеса, за которым следует не рост эффективности, а снижение. Второе – усложнение структуры управления. Третье – потеря динамизма и снижение восприимчивости к НТП. Четвертое – возможность стать объектом антимонополистического преследования со стороны государства.

7.Проанализируйте ситуацию. Фирмы одной отрасли объединились для того, чтобы назначить монопольную цену на свой продукт. Как вы полагаете, в чём будут заключаться трудности поддержания такого союза?

В наше время мелкие предприниматели не могут соперничать с крупными, известными компаниями. Для этого нужны ресурсы, а все ресурсы принадлежат индустриальным гигантам. Конечно, некоторым везёт с идеей или стартовым капиталом, и они выбиваются на крупный рынок, но что же делать рядовым предпринимателям? Отличный выход из такой ситуации – сделки M&A по слиянию и поглощению компаний. Это простой и эффективный способ увеличить ресурсы, капитал и количество потребителей.