§4. Действие рыночного механизма

Вопросы и задания для первой группы

1.Перечислите факторы, определяющие спрос на товар (услугу).

Спрос – это потребность в том или ином товаре, услуге, обеспеченная денежными средствами покупателя. Главным фактором, определяющим величину спроса, является цена.

Величина спроса находится в обратной зависимости от изменения цены на единицу товара. Чем выше цена, тем меньше спрос и наоборот.

2.Постройте график исходного рыночного равновесия для какого — либо товара (услуги). Покажите на нём уровень равновесной цены и равновесное количество проданного товара.

Построим график рыночного равновесия на холодильники за день по точкам из шкалы. Для кривой спроса возьмём точки: Р1 = 100, Q1 = 800; Р2 = 400, Q2 = 500.

Для кривой предложения: Р1 = 100, Q1 = 400; Р2 = 400, Q2 = 1300.

Стр. 21

3.Задайте ситуацию, в результате которой изменится спрос на этот товар. Покажите на графике, как изменятся равновесные параметры на рынке выбранного вами товара (равновесная цена, равновесное количество) в новой точке рыночного равновесия.

Но всегда возникает ситуация, когда при изменении различных факторов, между спросом и предложением возникает дисбаланс и рыночное равновесие теряется. Ранние экономисты, представители классической школы, рассматривали рыночное равновесие как ситуацию, способную самостоятельно прийти к точке равенства. Они считали, что рынок имеет способность к саморегуляции и приходит к равновесию самостоятельно без каких — либо внешних вмешательств.

Вопросы и задания для второй группы

1.Перечислите факторы, влияющие на предложение товара (услуги).

Предложение – это зависимость между количеством товара, которое продавцы хотят и могут продать, и ценами на этот товар. Величина предложения – это количество товаров и услуг, которые продавцы способны и готовы продать по определенной цене в определенном месте и в определенное время.

2.Постройте график исходного рыночного равновесия для какого — либо товара (услуги). Покажите на нём уровень равновесной цены и равновесное количество проданного товара.

График рыночного равновесия на холодильники в магазине за день. Определите равновесную цену (Pе) и равновесный объем продаж (Qе). Определить наличие дефицита и избытка товара при ценах 100 и 400 руб.

Функции:

1. Функция спроса: QD = 900 – Р.

2. Функция предложения: QS = 100 + 3Р.

Определим с помощью функций равновесную цену и равновесный объём продаж. Для этого приравняем функции.

900 – Р = 100 + 3Р, 900 – 100 = 3Р + Р, 800 = 4Р, Ре = 200 – равновесная цена.

Подставим полученную равновесную цену в любую из функций: QD = 900 – 200 = 700 или QS = 100 + 3 х 200 = 700. Равновесный объём продаж Qе = 700.

3.Задайте ситуацию, в результате которой изменится предложение товара. Покажите на графике, как изменятся равновесные параметры на рынке выбранного вами товара (равновесная цена, равновесное количество) в новой точке рыночного равновесия.

Если покупатели ожидают изменения цен на товары, повышения или понижения своих доходов, определенных действий правительства, затрагивающих доступность товаров, то это может повлиять на их желание приобретать товар в данный момент, а, следовательно, вызовет изменение спроса.

Так, ожидания будущего повышения цены товара (инфляционные ожидания), т.е. если реализуется вариант «а», подстегивают спрос, т.е. потребители стремятся приобрести товар в больших количествах сегодня, боясь потерять возможность его купить в будущем, когда цена на него возрастет.

Вопросы и задания для третьей группы

1.Что происходит в точке рыночного равновесия?

Рыночное равновесие – ситуация на рынке, характеризующаяся тождественными значениями величин спроса и предложения (у субъектов нет побуждений к изменению такой конъюнктуры). Точка рыночного равновесия на графике размещается на пересечении кривых: Та область экономического пространства, где пересекаются интересы покупателей и производителей, носит название экономическая область. Конечный потребитель может покупать товары по совершенно разнообразным ценам, величина которых зависит от большого количества факторов, например, уровня конкуренции в отрасли.

2.Предложите свой пример двух товаров, заменяющих друг друга.

Чай – кофе

Уголь – нефть

3.Постройте для каждого из них свой график исходного равновесия, отметьте на них равновесные значения цены и количества.

4.Задайте ситуацию, в результате которой изменится спрос на один из этих товаров.

5.Покажите на каждом из графиков, как изменятся равновесные параметры на рынках обоих товаров в новой точке рыночного равновесия.

Вопросы и задания для четвертой группы

1.Каковы условия возникновения дефицита и избытка товаров?

Дефицит может носить временный или постоянный характер. Но в любом случае его последствия вполне очевидны – компания недополучает прибыль. Однако не все так просто.

Если дефицит носит постоянный затяжной характер, то последствия могут быть печальнее, чем кажется на первый взгляд:

1. Недополучение прибыли по причине слишком низкой цены;

2. Прямые убытки вследствие отсутствия продаж;

3. Ухудшение имиджа магазина в глазах покупателей: «Здесь никогда не бывает нужных продуктов»;

4. Потеря потенциальных и реальных клиентов;

5. Пустота на полках магазинов, незаполненные прилавки;

6. Рост продаж у конкурентов, у которых есть такой товар;

7. Издержки из — за действий, направленных на устранение дефицита – перемещение товара на полках, срочный поиск товара — заменителя;

8. Напрасно потраченные деньги на рекламную кампанию или дегустацию;

9. Стресс у сотрудников и как следствие, их демотивация.

Излишки товара. Способы реализации излишков.

Но прежде, чем необходимые шаги будут предприняты, необходимо разобраться в причинах возникновения излишек:

1. Несбалансированная цена (цена слишком высока для данного рынка или для данного вида товара).

2. Закончился срок годности или реализации. Магазин реализует продукты питания и в том числе и скоропортящиеся товары (например, рыбу), или имеет в своем ассортименте товары с ограниченным сроком годности (бытовая химия, косметика).

3. Ошибки в прогнозах продаж. Закупка товара на «авось» и приводит к таким печальным результатам.

4. Избыточная закупка. Например, мы продаем в месяц 30 — 32 бутылок вина. Но закупаемая партия составляет 24 бутылки – такова минимальная упаковка со склада поставщика. Мы не можем купить меньше, и вынуждены закупать большее количество – 2 партии по 24 бутылки, что бы удовлетворить спрос. Если мы не стимулируем спрос на это вино, то очень скоро окажемся в ситуации избыточного запаса продукции.

5. Товарный каннибализм (появление одного товара вытесняет продажи другого).

6. Изменение моды или вкуса потребителей.

7. Законодательные акты (запрещение на реализацию продукции). Запрет на реализацию мяса птицы в некоторых странах из — за угрозы эпидемии птичьего гриппа привел к тому, что миллионы тонн куриного мяса были переведены в излишки, а затем и в некондиционный товар. Введение цензуры на рекламу пива привело к спаду продаж.

8. Некомплектность товара, ошибочные пропорции при заказе комплектных товаров. Как следствие, по одним товарам наблюдается дефицит, а по другим – излишек.

2.Предложите свой пример двух товаров, дополняющих друг друга.

Стол – стул

Зубная щётка – паста

3.Постройте для каждого из них свой график исходного равновесия, отметьте на них равновесные значения цены и количества.

Функция спроса: QD = 50 – 2P.

Функция предложения: QS = 5 + P.

4.Задайте ситуацию, в результате которой изменится предложение одного из этих товаров.

5.Покажите на каждом из графиков, как изменятся равновесные параметры на рынках обоих товаров в новой точке рыночного равновесия.